Si te consideras político y no sabes mucho de las campañas digitales, ¡debes leer este artículo!



Andrés Sagrado Strik, director de Éxito Digital, escribió en Forbes una serie de recomendaciones para las campañas políticas en internet. Sus comentario quedan sintetizados en las siguientes palabras clave: geolocalización, tracking, campaña 24×7, tecnología de análisis de contenido digital, mensajes nacionales-locales y micro-locales.

Si tu eres político o asesor, este tema debe interesarte a profundidad y debes darte un minuto para leerlo.

A manera de respuesta a la pregunta "¿Qué tiene una buena campaña de Marketing Digital Político?", Sagrado contesta

Una buena campaña debe tener una presencia propia en Internet de candidato y de marca de partido fuerte, presencia pensada, interactiva, planificada, que genera engagement, atractiva y con unos contenidos de calidad y de valor.

Siempre pensando en los variados tipos de votantes, perfiles y distintas zonas geográficas nos darán como resultado plataformas, mensajes y eslóganes múltiples para cada uno de ellos.

En este punto vamos desde un blog de partido, blog del candidato, página oficial y grupos en Facebook, Twitter con su perfil, listas propias y videos de 6 segundos en Vine, un canal en YouTube, Vimeo o DailyMotion, un sitio en Google+, una acción de microblogging con Tumblr, cercanía personal mediante Mobile marketing con WhatsApp, WeChat, Line, GQ, Instagram, además de nuestras imágenes en Flikr y tableros en Pinterest.

La campaña también debe tener una tecnología de seguimiento. Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña.

Lo primero es analizar el contenido generado en Internet para:

  • Identificar las diferentes temáticas de las que se está hablando en Internet.
  • Valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos.
  • Clasificar las fuentes donde se publica ese contenido.
  • Los argumentos que se emplean son de carácter positivo, neutro o negativo.
  • Cómo estos contenidos influyen en la masa y en los influenciadores.
  • Todo esto se trabajará también con todos nuestros competidores.

Una vez que dispongamos de esta gran cantidad de información clasificada, lo que obtendremos como resultado es: ¿Qué se dice? ¿Quiénes lo dicen? ¿Cuándo se dice? ¿Cómo se dice? ¿Dónde se dice?, y todos estos datos por idioma y zonas geográficas.

Toda esta información nos da pie a:

  • Evaluar la efectividad de las campañas.
  • Identificar los mensajes de mayor impacto y rentabilidad.
  • Manejar 24 horas los tiempos de campaña.
  • Conocer como se perciben los candidatos y partidos en la mente de los votantes.
  • Analizar los sitios de Internet y temáticas en los que nuestra campaña genera más valor.

Por último añadir el efecto de la Geolocalización. Con la tecnología adecuada podemos obtener, vía Twitter, datos de incalculable valor político; por ejemplo, la cantidad de ruido online en tiempo real, las temáticas de conversación en tiempo real, lo que se está diciendo en tiempo real e identificar a los usuarios. Y todo esto por ciudad, por colonia e incluso por la calle.

Estas recomendaciones fueron escritas por el propio Andrés Sagrado para la revista Forbes. A una semana de lanzar nuestros contenidos propios, y en la etapa de pruebas de este proyecto digital, nos tomamos la licencia de difundir este texto dando crédito al original: http://www.forbes.com.mx/que-tiene-una-buena-campana-de-marketing-politico-digital/#gs.86w3Tuc
Redacción

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